Réussir sur le marché africain nécessite avant tout sur un changement d'approche et d’état d’esprit. A travers des exemples concrets, le BCG propose des stratégies gagnantes à adopter pour conquérir ce marché complexe mais en pleine expansion.
Longtemps exclue de l'agenda stratégique des entreprises, l'Afrique commence à attirer l'attention des investisseurs internationaux. Mais si beaucoup s'accordent sur l'opportunité d'investir en Afrique, rares sont ceux qui savent comment réussir dans ce continent vaste, fragmenté et dont les modes opératoires restent complexes.
A partir d'une analyse des ressorts profonds de l'émergence économique de l'Afrique et de l'expérience d'entreprises implantées avec succès en Afrique, le Boston Consulting Group identifie des stratégies gagnantes dans son nouveau rapport « Winning in Africa: From Trading Posts to Ecosystems »

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